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Abstract

Insieme delle strategie di marketing che si avvalgono dell’utilizzo di segnali elettronici trasmessi da dispositivi digitali quali smartphone, Internet, tablet, televisione digitale

Definizione

Il marketing basato sull’utilizzo sinergico di strumenti digitali interattivi permette di realizzare campagne di comunicazione molto più precise di quelle tradizionali (dove la rilevazione dei risultati risulta essere di difficile lettura). I nuovi dispositivi digitali hanno infatti avuto un forte impatto sulle strategie di branding (e commerciali) ‒ è cambiato lo stesso concetto di brand: da statico a collaborativo ‒ trasformando  sia le campagne pubblicitarie sui mezzi digitali, sia l’analisi e il controllo dell’efficacia. La rilevazione e la trasmissione di dati, aggiornati a basso costo, consentono infatti di avvicinare direttamente il potenziale consumatore che coopera al processo comunicativo per negoziare e acquistare i beni che soddisfano le proprie personali esigenze.

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