Abstract
Accordo commerciale tra aziende che decidono di coordinare le attività di marketing.
Definizione
Dall’inglese cooperative marketing, il co-marketing prevede la cooperazione fra più enti, imprese o persone che attraverso diverse iniziative di marketing mirano a migliorare il rapporto col proprio mercato di riferimento.
Gli accordi di co-marketing non sono mai fissi e univoci, poiché possono essere molteplici e variare a seconda delle situazioni. Le variabili della cooperazione possono riguardare i prodotti, la loro promozione e relativa vendita, il mercato su cui si opera e il prezzo (le famose 4P del marketing).
Queste iniziative di marketing possono essere azioni tattiche (con un limite di tempo), o prolungate nel tempo.
Gli accordi che si possono costituire possono essere verticali o orizzontali:
- verticali: accordi miranti all’integrazione delle imprese che costituiscono i vari anelli della catena di valore (dal produttore, al distributore al consumatore)
- orizzontali: accordi tra imprese che nella catena di valore sono allo stesso livello ( ad esempio imprese dello stesso settore che cerano strategie comuni per affrontare il mercato)
Riferimenti
https://it.wikipedia.org/wiki/Co-marketing
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